项目背景
湘绣是湖湘文化的灿烂瑰宝。当团队接手伊飞项目的时候,大家都有兴奋的感觉。
伊飞品牌的诞生地就在著名的湘绣之乡——沙坪,母品牌是著名的 “天利湘绣”。
对品牌需求的描述,伊飞彭总有这样一句话“活力,我需要活力,传统的湘绣品牌如何与时代接轨,焕发出崭新的活力”一语中的,这就是核心的品牌需求。
画册设计
要把一本画册设计做好做透,必须对品牌有全方位的了解。这也是WPP全美一直遵循的工作原则。沙坪镇我们去了好多次,我们参观绣工,了解针法,走访终端,有了深入的了解以后,画册的思路开始清晰,从文案规划的角度入手,我们以“针”“线”“屏”等湘绣中美的元素作为结构线索,所有图片全部进行高精度的摄影,表达湘绣精细入微的感受。当画册设计作品印刷出来,伊飞的彭总开心的说:“捧在手里确实是一种艺术的享受。
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